Наружная реклама в Стамбуле

Рекламных сторон в каталоге — 145, адресов под ними — 110, собственников — 8. У каждой стороны в каталоге есть точный адрес; фотография и цена по прайсу — там, где их дал владелец. Занятость выбранных адресов мы проверяем у владельцев конструкций.

В каталоге 8 форматов, больше всего сторон у формата «Билборды» — 69. Единой городской сетки форматов у Стамбула нет: закон 5216 отдаёт İBB право определять места размещения рекламы, её форму и размеры на дорогах, площадях, бульварах и проспектах, а остальную территорию провинции ведут районные мэрии — по одной на район. Поэтому доступный набор сверяют по конкретному адресу, а не по городу.

Это зависит от того, куда выходит конструкция. Дороги, площади и проспекты города закон 5216 закрепляет за İstanbul Büyükşehir Belediyesi (İBB): там İBB определяет места размещения рекламы, её форму и размеры, и туда же статья 23 относит налог и плату за подвес, предоставление места и обслуживание. Всё остальное в границах провинции ведут районные мэрии.

Какие дороги считаются магистралями, установлено документом: İBB ведёт реестр главных артерий (ana arter), закреплённых решением UKOME, и оси D-100 и TEM в нём значатся поимённо.

Да, и платится он отдельно от аренды: закон 2464 облагает налогом на объявления и рекламу любое размещение в границах муниципалитета и на прилегающих территориях. Считают его так:

• база — квадратный метр рекламной площади, а не показ и не аудитория;
• у многосторонней конструкции каждая сторона считается отдельно;
• размещение короче шести месяцев оплачивается половиной годового налога;
• декларация подаётся в муниципалитет по месту показа, а если размещением занимается профессиональный оператор, налог за клиентов перечисляет он.

Ставки в законе заданы вилкой, а действующие суммы устанавливаются по группам муниципалитетов решением правительства. Часть носителей освобождена — например, реклама на скамейках и подобном оборудовании в общественных местах.

Цифровых сторон в каталоге — 79 из 145. Экран берут, когда макет и расписание должны меняться по ходу кампании — под события и распродажи; печатную поверхность — когда нужен один макет на весь срок. На налог выбор не влияет: по закону 2464 он считается с квадратного метра рекламной площади, а не с числа показов.